Gruppendiskussion (focus groups)

Gruppendiskussionen werden eingesetzt, wenn man sich ein Thema aus der Sicht der Befragten erschliessen will. Sie eigenen sich vor allem, wenn ein kreativer Prozess, wie er im Alltag auch vorkommt, simuliert werden soll. Dabei können verschiedene Stimuli die Diskussion animieren. Es diskutierten zwischen 4 und10 Teilnehmende normalerweise zwischen 30 Minuten und 2 Stunden über ein vorgegebenes Thema. Die Zusammensetzung der Gruppen kann nach bestimmten Merkmalen geschehen, wobei diese von einer Gruppendiskussion zur anderen variiert. So können Effekte, die aus der Zusammensetzung entstehen können, kontrolliert werden. Gruppendiskussionen werden meist durch den Projektleiter oder die Projektleiterin selber moderiert.