Trotz weltweiten Wirtschaftsproblemen bleibt eine überwiegende Mehrheit der SchweizerInnen stolz auf den internationalen Qualitätsruf.  Die Wirtschaftsidentität wurde insgesamt im Vergleich zum Vorjahr sogar noch etwas gestärkt.

Statt Sicherheit, welche lange Zeit die wich­tigste Assoziation zur Schweiz war, hat sich seit in den letzten drei Jahren ein immer stärkerer nostalgischer Heimatbegriff etabliert. Die Schweiz steht für ihre BürgerInnen für Berge, Landschaft und für Heimat an sich.